Herramientas importantes de marketing online, por orden
Haciendo una pequeña mirada al pasado, teniendo en cuenta los éxitos y fracasos de las estrategias que he llevado a cabo tanto en Tenders.es como para otros clientes, creo poder ordenar y clasificar las técnicas más interesantes de marketing online.
Mi propósito es desmentir algunos y que si llevas a cabo esto, empieces tu web por el suelo y no por el tejado. Aquí viene la lista de herramientras importantes de marketing online por orden.
- Analítica web (esencial)
Desde mi punto de vista, es la base para crear un proyecto conceptualmente robusto. Tanto si la web es un proceso de apoyo como esencial, el acceso a esa información derriba y levanta decisiones estratégicas como lo que puede ser un CRM. A parte de que con esta disciplina se monitorizan en resto de herramientas de marketing online. - SEM (bien hecho funciona y es treméndamente ágil)
Si estás seguro de que el producto/servicio funciona y va a tener engagement o conversión es la mejor manera de llevar a cabo la captación de tráfico. Además la capacidad que tienes de corregir la campaña y de ir a justando para conseguir un buen CTR hace que puedas ahorrarte mucho dinero en la compra de tráfico. - SEO (no focalizarse, pero no cometer errores)
Aunque no debe ser tu estrategia de venta y menos en pasos iniciales, la adecuada arquitectura y los básicos evitan problemas graves en tu estrategia de marketin online. No es lo más importante, pero si no hace determinadas cosas correctamente tardarás mucho en corregir determinados errores. - Usabilidad (la analítica le come terreno, pero todavía evita errores)
Si la usabilidad el año pasado parecía ser la clave del marketing online, ahora queda un poco más relegada, dado que la analítica diagnostica muy bien los problemas reales de una interfaz. Aunque por otro lado es un paso mucho más avanzado diagnosticar una interfaz bien parida que una que no tiene por donde cogerse. - Social Media (beneficioso y puede ser clave si está bien monitorizado)
Las pocas estrategias de social media que he llevado a cabo han sido muy beneficiosas, pero no críticas. No me han captado una cantidad de tráfico increíble pero me han dado un feedback muy interesante y a lo largo del tiempo tengo una red de contactos que probablemente me hayan ayudado de manera indirecta a promocionar el servicio. Pero creo que esta estrategia con una adecuada monitorización puede subir puestos.
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