Qué es un buen diseñador y cómo relacionarte con él
Últimamente he leído algunos consejos para startups para hacer un logo o para contratar a un diseñador. La experiencia me dice que un buen diseñador tiene tantas aproximaciones como las de un buen cocinero. Cada uno se relaciona con el tipo de profesional con el que se siente agusto. Pero sobre todo hay que ser consciente de que el mejor cocinero no es el que hace el plato que a tí más te gusta, si no el que consigue que las alcachofas te gusten.
- Un buen diseñador busca resultados y de por sí está orientado al usuario final, no al cliente.
- Un buen diseñador se asegura de que el cliente entienda la estrategia de branding y pasa más tiempo dialogando, entendiendo y experimentando que diseñando.
- Un buen diseñador no tiene por qué ser operativo.
- Un buen diseñador no pretende que te guste o impresione el entregable. Por eso no le importa lo que te gusta, pero sí cómo diferenciarte de la competencia y proyectarse ante tu público objetivo.
- Un buen diseñador ha hecho cosas hace varios años y funcionan ahora.
¿Cómo relacionarte con este tipo de buenos diseñadores?
- Acepta que no eres diseñador.
- Fíjate muy bien en lo que él entiende y sé muy preciso a la hora de matizar conceptualmente tu marca.
- Jerarquiza los conceptos. ¿Eres innovador, práctico y barato? O eres práctico esencialmente porque haces las cosas de manera innovacora y el resultado es que eres barato. Escoge la diferenciación real, el cómo lo consigues no le importa a nadie.
- El alfabeto visual existe, exígelo. Cada color, cada tipografía, tiene connotaciones y usos concretos, pregúntalas.
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